Général

Les mamans du monde entier disent que les annonceurs manquent la marque en décrivant leur vie de manière réaliste, selon New BabyCenter® Research

Les mamans du monde entier disent que les annonceurs manquent la marque en décrivant leur vie de manière réaliste, selon New BabyCenter® Research

Contacter:
Laura Goldberg - [email protected]
Laurie Jakobsen - [email protected]

LES MAMANS DU MONDE DISENT QUE LES ANNONCEURS MANQUENT LA MARQUE QUI PORTENT RÉALISER LEUR VIE, SELON LA NOUVELLE RECHERCHE BABYCENTER®

"L'authenticité l'emporte sur l'aspiration":

70% des mamans interrogées disent que leurs marques préférées «comprennent ce que c'est que d'être maman»

SAN FRANCISCO, Californie (25 avril 2016) - Les 21 dernières nouvelles de BabyCenterst L'étude Century Mom® Insights Series, «Mind the Gap: The Disconnect between Moms and Marketers», révèle l'énorme fossé entre la façon dont les mamans se perçoivent et la façon dont elles se sentent représentées par les spécialistes du marketing - et montre que la différence se fait sentir à travers le monde. Seulement 16% des femmes enceintes et des nouvelles mères interrogées aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Brésil, au Canada, en Inde, en Allemagne et au Moyen-Orient estiment qu'elles sont présentées de manière réaliste dans la publicité.

Seule 1 femme enceinte sur 5 estime que les annonceurs les présentent de manière réaliste. À mesure que les femmes passent de la grossesse à la maternité précoce, ce sentiment tombe à seulement 15% - une baisse de 21%.

Les implications pour les marques sont énormes. Interrogées sur les qualités de leurs marques préférées, 7 mamans sur 10 interrogées ont convenu que la description "Est une marque qui comprend ce que c'est que d'être une maman" était assez ou très importante pour elles. Avec 85% des femmes interrogées déclarant avoir changé leurs critères d'achat depuis qu'elles sont devenues maman, les marques peuvent dissuader de nouveaux clients potentiels en présentant ce qu'une maman a appelé une image de la maternité «aérographe».

«Nous avons reçu un message retentissant de mamans du monde entier: les marques ne les comprennent pas», a déclaré Julie Michaelson, responsable des ventes mondiales chez BabyCenter. «Les mamans ne s'identifient pas aux représentations idylliques de la grossesse et de la maternité précoce, et ne font donc pas confiance aux publicités qui ne reflètent pas la réalité, par exemple, d'un bébé qui crie à l'heure du repas. L'authenticité l'emporte sur l'aspiration. Maman veut que les spécialistes du marketing adoptent ce que nous appelons la «vraie maternité» - les verrues et tout le reste - et ils récompensent leurs produits préférés avec une forte loyauté et expriment leur soutien. "

Explorant exactement comment les femmes enceintes et les nouvelles mamans se perçoivent et comment elles se sentent représentées dans la publicité, notre site a examiné des termes spécifiques:

Pour les femmes enceintes

AttributDécrivez-vousReprésentation de la marque
Magnifique30%63%
Ajuster13%32%
Anxieux50%21%
Émotif53%37%

Pour les nouvelles mamans

AttributDécrivez-vousReprésentation de la marque
Magnifique26%60%
Ajuster14%43%
Anxieux42%21%
Émotif56%30%

Cet écart était généralement constant dans les pays étudiés, mais il y avait quelques différences régionales. Au Canada, en Inde, au Royaume-Uni et aux États-Unis, un tiers des répondants ont déclaré qu'ils se percevaient comme «anxieux». En comparaison, plus de la moitié des mamans brésiliennes ressentaient la même chose, avec seulement 18% affirmant que cette réalité était effectivement représentée dans la publicité. Des discussions entre 7 000 mamans brésiliennes au sein de Talk Tracker, l'outil exclusif d'écoute sociale de BabyCenter, ont révélé que leur niveau d'anxiété plus élevé est probablement dû à des inquiétudes croissantes concernant le virus Zika. Par exemple, une mère au Brésil a déclaré: «Je suis terrifiée par le virus Zika et, en faisant des recherches, j'ai découvert d'autres virus et infections qui peuvent nuire à mon bébé.»

L’avantage des marques qui réussissent à se connecter avec la nouvelle génération de mamans d’aujourd’hui est énorme, à la fois en termes de fidélité à la marque et de promotion. Lorsqu'on leur a demandé: «Quelles mesures prenez-vous généralement si vous trouvez un produit que vous aimez?», 3 mamans sur 5 dans les marchés étudiés ont dit en parler lors de conversations et 4 sur 5 ont dit qu'elles l'achèteraient à nouveau. notre site a découvert des différences entre les pays. Par exemple, au Canada, les mamans sont susceptibles de s'inscrire pour recevoir des récompenses ou des bulletins (55%), tandis qu'aux États-Unis, près de la moitié (46%) laissent des avis en ligne si elles aiment un produit. Au Brésil, les mamans suivront les marques qu'elles aiment sur les réseaux sociaux (41%), tandis qu'en Inde, elles enverront des SMS à leurs amis à ce sujet (42%).

L'étude complète peut être téléchargée ici.

Méthodologie

Cette étude comprenait des recherches qualitatives et quantitatives menées par BabyCenter. L'enquête approfondie a été répondue par 4811 nouvelles mamans et futures mamans (avec des enfants de nouveau-nés à 5 ans) qui ont été consultées par le biais de notre panel exclusif 21st Century Mom et de sites Web dans 7 régions différentes: Brésil, Canada, Inde, Allemagne, Moyen-Orient Royaume-Uni et États-Unis. Les entretiens qualitatifs ont été menés par téléphone au Royaume-Uni et au Canada, et par le biais de groupes d'amitié internes aux États-Unis, pour révéler des informations encore plus approfondies. Des tendances sur des sujets spécifiques dans certains pays ont également été découvertes grâce au Talk Tracker de BabyCenter, un outil d'écoute sociale.

###

À propos de BabyCenter® LLC

BabyCenter est le partenaire mondial de la parentalité. Destination numérique n ° 1 pour la grossesse et la parentalité, notre site atteint plus de 45 millions de parents par mois de tous les coins du globe grâce à ses 11 propriétés détenues et gérées dans 9 langues différentes. Aux États-Unis, 8 mamans nouvelles et enceintes sur 10 utilisent notre site chaque mois. notre site fournit aux parents des informations fiables, des conseils de pairs et un soutien remarquable® à chaque étape du développement de leur enfant. Les produits comprennent des sites Web, des applications mobiles, des communautés en ligne, des séries de courriels, des programmes sociaux, des publications imprimées et des initiatives de santé publique. notre site s'appuie également sur l'engagement de son public de premier plan pour fournir des informations inégalées et des solutions marketing innovantes aux plus grandes marques, détaillants et institutions du monde. notre site s'engage également à améliorer la santé maternelle dans le monde et, à travers sa campagne Mission Motherhood ™, travaille en étroite collaboration avec les organisations à but non lucratif, les ONG et les gouvernements pour aider à rendre la maternité plus sûre pour toutes les femmes. notre site LLC est membre de la famille d'entreprises Johnson & Johnson. Visitez notre site sur Facebook, Pinterest, Instagram et LinkedIn ou suivez @our site et @MomInsights sur Twitter.


Voir la vidéo: 10 FRÈRES ET SOEURS SIAMOIS QUI EXISTENT DANS LE MONDE. Lama Faché (Janvier 2022).

Video, Sitemap-Video, Sitemap-Videos